Cách tạo viral trend cho sản phẩm làm đẹp: Bí quyết giúp thương hiệu bùng nổ trên mạng xã hội

Trong thời đại số, “viral trend” không còn là khái niệm xa lạ với các thương hiệu mỹ phẩm. Một chiến dịch thành công có thể giúp sản phẩm làm đẹp bỗng chốc trở thành hiện tượng, được nhắc tên khắp nơi, tăng doanh thu gấp nhiều lần mà không tốn quá nhiều chi phí quảng cáo. Tuy nhiên, cách tạo viral trend cho sản phẩm làm đẹp lại là một nghệ thuật – nơi sự sáng tạo, tâm lý người tiêu dùng và chiến lược truyền thông phải hòa quyện tinh tế.

Vậy làm thế nào để thương hiệu của bạn cũng tạo được “hiệu ứng lan truyền” mạnh mẽ như Fenty Beauty, Dior hay những thương hiệu nội địa đang “làm mưa làm gió” trên TikTok Việt Nam? Hãy cùng K&C khám phá toàn bộ quy trình, từ tư duy chiến lược đến các bước triển khai cụ thể trong bài viết dưới đây.

Hiểu rõ bản chất của viral trend trong ngành làm đẹp

Trước hết, cần hiểu rằng “viral” không phải là sự ngẫu nhiên. Nó là kết quả của chiến lược sáng tạo nội dung dựa trên hành vi và cảm xúc của người dùng.

Trong ngành làm đẹp, một trend viral thường bắt nguồn từ 3 yếu tố:

• Trải nghiệm thực tế dễ lan truyền: Ví dụ “review thật – không filter” hay “test độ bám màu son bằng cách uống nước”.

• Thị giác ấn tượng: Video có hiệu ứng bắt mắt, tone màu sang trọng hoặc “satisfying” khi dùng sản phẩm.

• Cảm xúc chạm đến người xem: Một thông điệp truyền cảm hứng như “hãy yêu làn da thật của bạn” dễ khiến cộng đồng chia sẻ tự nhiên.

Viral trend chỉ bền vững khi nó gắn liền với giá trị sản phẩm, chứ không chỉ dừng ở sự tò mò. Vì vậy, trước khi bắt đầu, hãy xác định điều gì khiến thương hiệu của bạn khác biệt và muốn người dùng nhớ đến điều gì nhất.

Xác định đối tượng khách hàng mục tiêu rõ ràng

Không thể tạo viral trend nếu bạn không hiểu khán giả của mình là ai. Hãy trả lời các câu hỏi sau:

• Họ ở độ tuổi nào, đang dùng nền tảng mạng xã hội nào (TikTok, Instagram, YouTube…)?

• Họ quan tâm điều gì nhất khi nói đến sản phẩm làm đẹp – thành phần, công dụng, thương hiệu hay giá cả?

• Họ thích phong cách nội dung nào: sang chảnh, trẻ trung, tự nhiên hay hài hước?

Ví dụ, nếu bạn đang bán serum trị mụn, đối tượng chính là Gen Z – nhóm rất chuộng các video “before – after” hoặc “review chân thật”. Còn nếu bạn kinh doanh nước hoa niche cao cấp, phong cách truyền tải nên thiên về cảm xúc, nghệ thuật và trải nghiệm.

Một viral trend chỉ thật sự mạnh khi đánh trúng insight của khách hàng mục tiêu – khiến họ cảm thấy “đây chính là tôi” và sẵn sàng chia sẻ.

Xây dựng câu chuyện thương hiệu dễ đồng cảm

Một sản phẩm làm đẹp chỉ thực sự “chạm” khi nó kể được câu chuyện có ý nghĩa. Hãy biến sản phẩm của bạn thành một phần trong hành trình làm đẹp của khách hàng.

Ví dụ:

• Thay vì chỉ nói “kem dưỡng trắng da hiệu quả”, hãy kể rằng “đây là sản phẩm được nghiên cứu để giúp phụ nữ bận rộn vẫn có thể chăm sóc da mỗi ngày mà không tốn nhiều thời gian.”

• Hoặc chia sẻ hành trình thương hiệu: “Chúng tôi khởi đầu từ một phòng lab nhỏ, mong muốn tạo ra dòng mỹ phẩm an toàn, chuẩn GMP để phụ nữ Việt tự tin hơn.”

Câu chuyện càng chân thật, càng dễ tạo cảm xúc. Và cảm xúc chính là “chìa khóa” để viral.

Sử dụng influencer và KOLs đúng cách

Không phải cứ hợp tác với người nổi tiếng là sản phẩm sẽ viral. Bí quyết là chọn đúng người ảnh hưởng có tệp khán giả phù hợp.

• Nếu bạn hướng đến Gen Z, hãy ưu tiên micro influencer (người ảnh hưởng nhỏ nhưng có mức tương tác cao).

• Nếu bạn muốn nâng tầm thương hiệu, hãy hợp tác cùng chuyên gia làm đẹp hoặc beauty blogger có uy tín.

Hãy nhớ, mục tiêu không chỉ là “được xem nhiều”, mà là được tin tưởng.

Ngoài ra, hãy khuyến khích influencer tạo trend bằng cách cá nhân hóa nội dung, ví dụ:

• Tạo “hashtag challenge” kèm lời kêu gọi người xem thử sản phẩm.

• Biến trải nghiệm sử dụng sản phẩm thành thử thách vui như “5 ngày skincare cùng serum X – thử xem da thay đổi thế nào!”.

Tận dụng sức mạnh của video ngắn và nền tảng TikTok

TikTok hiện là “mảnh đất vàng” để tạo viral trend cho sản phẩm làm đẹp. Một video 15 giây nếu được làm tốt có thể đạt hàng triệu lượt xem chỉ sau vài giờ.

Một số công thức giúp video dễ viral:

• Bắt trend âm nhạc đang hot.

• Tạo hiệu ứng thị giác lạ mắt (ví dụ: cận cảnh kết cấu serum, tia sáng phản chiếu từ son môi, bọt dưỡng da tan chảy trên tay…).

• Kêu gọi hành động cụ thể: “Hãy thử trend này với sản phẩm X nhé!”

Bên cạnh đó, đừng quên tối ưu mô tả video bằng các từ khóa liên quan đến sản phẩm làm đẹp (như #serumduongda #nuochoaViet #skincarechallenge). Việc này giúp thuật toán dễ gợi đề xuất đến đúng tệp người xem.

Kết hợp chiến dịch marketing đa kênh

Viral thật ra không chỉ nằm ở TikTok hay Instagram. Một chiến dịch lan tỏa hiệu quả cần có sự phối hợp giữa nội dung, quảng cáo và trải nghiệm người dùng.

Ví dụ:

• Khi trend bắt đầu nổi, hãy đăng bài blog phân tích về xu hướng trên website của thương hiệu.

• Chạy quảng cáo remarketing trên Facebook để tiếp cận lại những người đã tương tác.

• Tổ chức minigame hoặc giveaway trên nhiều nền tảng để duy trì sự chú ý.

Sự kết nối này giúp trend không bị “chết yểu”, đồng thời thúc đẩy chuyển đổi từ nhận biết → quan tâm → mua hàng.

Lấy phản hồi người dùng làm chất liệu lan tỏa

Một trong những chiến lược thông minh nhất là biến khách hàng thành người sáng tạo nội dung cho thương hiệu.

Cách làm:

• Tạo thử thách như “Review thật – trúng quà thật”.

• Khuyến khích khách hàng quay video dùng sản phẩm và gắn hashtag thương hiệu.

• Repost các nội dung chân thực đó lên kênh chính thức.

Khi người thật nói về trải nghiệm thật, niềm tin tăng cao và lan truyền tự nhiên hơn gấp nhiều lần quảng cáo.

Đo lường – tối ưu – tái tạo trend mới

Viral không phải là đích đến cuối cùng. Mỗi chiến dịch đều cần được phân tích dữ liệu để biết yếu tố nào hiệu quả nhất:

• Tỷ lệ tương tác (like, share, comment).

• Lượt xem video và thời lượng xem trung bình.

• Tỷ lệ chuyển đổi từ trend sang hành động mua hàng.

Từ đó, bạn có thể tái tạo trend mới bằng cách giữ lại “công thức thành công” và thử nghiệm yếu tố mới (nhạc nền, góc quay, concept…).

Viral trend thành công nhất là trend mang bản sắc riêng của thương hiệu – không thể sao chép, và luôn khiến người xem nhớ đến bạn đầu tiên.

Đề xuất dành cho thương hiệu muốn bứt phá

Nếu bạn đang ấp ủ ý tưởng tạo dòng tinh dầu nước hoa riêng cho thương hiệu và muốn bắt trend “mùi hương cá nhân hóa” – hãy tham khảo dịch vụ gia công tinh dầu nước hoa của K&C. Chúng tôi giúp bạn tạo nên sản phẩm mang dấu ấn thương hiệu riêng, phù hợp với xu hướng thị trường và tiêu chuẩn cao cấp quốc tế.

Hoặc nếu bạn muốn xây dựng toàn bộ quy trình sản xuất mỹ phẩm an toàn, chất lượng, hãy tìm hiểu thêm về gia công mỹ phẩm chuẩn GMP – giải pháp giúp thương hiệu của bạn tự tin phát triển bền vững, đủ điều kiện để viral mà không lo rủi ro pháp lý hay chất lượng sản phẩm.

Kết luận

Cách tạo viral trend cho sản phẩm làm đẹp không chỉ nằm ở việc “bắt trend nhanh”, mà ở tư duy chiến lược dài hạn:

• Tạo nội dung chạm cảm xúc.

• Duy trì chất lượng thật sự.

• Gắn kết cộng đồng khách hàng trung thành.

Khi sản phẩm tốt, thương hiệu có câu chuyện riêng và biết tận dụng sức mạnh lan tỏa của mạng xã hội, bạn hoàn toàn có thể biến mỗi chiến dịch truyền thông thành một hiện tượng viral đáng nhớ.