Gia công mỹ phẩm tại Việt Nam có đủ sức cạnh tranh với Hàn Quốc, Nhật Bản?

Trong suốt hơn một thập kỷ qua, Hàn Quốc và Nhật Bản đã xây dựng vị thế vững chắc trong ngành công nghiệp mỹ phẩm toàn cầu. Với công nghệ tiên tiến, tiêu chuẩn sản xuất khắt khe và khả năng tạo xu hướng, họ được xem là “gã khổng lồ” trong lĩnh vực này. Tuy nhiên, cùng với sự chuyển mình mạnh mẽ của ngành công nghiệp trong nước, gia công mỹ phẩm tại Việt Nam đang nổi lên như một đối thủ tiềm năng. Vậy, liệu Việt Nam có đủ sức cạnh tranh với các quốc gia đã dẫn đầu từ lâu như Hàn Quốc và Nhật Bản?

Gia công mỹ phẩm tại Việt Nam – Bức tranh toàn cảnh

Gia công mỹ phẩm (OEM/ODM) là quá trình một doanh nghiệp đặt hàng sản xuất mỹ phẩm dưới thương hiệu riêng, do một đơn vị thứ ba đảm nhiệm công đoạn sản xuất, kiểm nghiệm và đóng gói. Ở Việt Nam, hình thức này đang phát triển nhanh chóng, trở thành giải pháp tối ưu cho các startup mỹ phẩm, thương hiệu cá nhân, cũng như những nhà kinh doanh muốn tối ưu chi phí và thời gian.

Các công ty sản xuất mỹ phẩm tại Việt Nam ngày nay đã vượt xa mô hình “chạy theo công nghệ nước ngoài”. Họ bắt đầu chủ động đầu tư máy móc hiện đại, phòng lab đạt chuẩn CGMP, đội ngũ R&D có trình độ, đồng thời nắm bắt nhanh xu hướng nguyên liệu xanh, mỹ phẩm sạch, mỹ phẩm chức năng và đặc trị.

Sự phát triển này mở ra cơ hội lớn cho các thương hiệu nội địa muốn “Việt hóa” sản phẩm phù hợp làn da người châu Á, đặc biệt là khu vực Đông Nam Á. Nhưng để đánh giá khả năng cạnh tranh quốc tế, đặc biệt với Hàn Quốc và Nhật Bản, cần soi xét ở nhiều khía cạnh chuyên sâu.

Điểm mạnh của Việt Nam trong ngành gia công mỹ phẩm

Chi phí sản xuất cạnh tranh

Một trong những lợi thế nổi bật của Việt Nam là chi phí gia công thấp hơn đáng kể so với Hàn Quốc và Nhật Bản. Nhân công có tay nghề, chi phí vận hành thấp và nguồn nguyên liệu trong nước dồi dào giúp các công ty sản xuất mỹ phẩm trong nước đưa ra mức giá cạnh tranh hơn từ 20–50% so với các đối thủ Đông Á.

Điều này rất quan trọng với các thương hiệu mỹ phẩm mới khởi nghiệp, khi ngân sách hạn chế nhưng vẫn muốn tạo ra sản phẩm chất lượng, bao bì bắt mắt và an toàn cho người tiêu dùng.

Sự linh hoạt trong quy trình

Khác với quy trình sản xuất cứng nhắc ở nhiều quốc gia phát triển, các đơn vị gia công mỹ phẩm tại Việt Nam nổi bật với khả năng linh hoạt – từ số lượng đặt hàng nhỏ, tùy chỉnh công thức theo yêu cầu, đến dịch vụ tư vấn thương hiệu toàn diện.

Thị trường Việt Nam cũng đang dần hình thành hệ sinh thái gia công đầy đủ: từ nguyên liệu, công thức, thiết kế bao bì, đến thủ tục pháp lý và marketing. Điều này tạo nên lợi thế về tốc độ – yếu tố sống còn trong ngành làm đẹp đầy biến động.

Hiểu làn da và khí hậu người Việt – Đông Nam Á

Khác với Nhật Bản – nơi có khí hậu ôn đới lạnh, hay Hàn Quốc – có mùa đông khô kéo dài, Việt Nam sở hữu khí hậu nhiệt đới nóng ẩm quanh năm. Điều này khiến làn da người Việt dễ đổ dầu, bít tắc lỗ chân lông, và thường nhạy cảm hơn với các hoạt chất mạnh.

Nhờ vậy, các công ty gia công trong nước dễ dàng phát triển công thức phù hợp, giải quyết các vấn đề da liễu phổ biến như mụn, nám, thâm, sạm. Đây chính là “điểm chạm” quan trọng giúp mỹ phẩm Việt ghi điểm trên thị trường nội địa và khu vực Đông Nam Á.

Thách thức khi so sánh với Hàn Quốc và Nhật Bản

Công nghệ sản xuất và R&D

Không thể phủ nhận rằng Hàn Quốc và Nhật Bản đã đầu tư hàng tỷ đô la Mỹ vào R&D (nghiên cứu và phát triển). Các sản phẩm mỹ phẩm từ hai quốc gia này luôn tiên phong về công nghệ: từ các loại peptide, lên men, tế bào gốc, cho đến kết cấu sản phẩm siêu nhẹ, hấp thụ nhanh.

Trong khi đó, tại Việt Nam, tuy một số công ty đã xây dựng được phòng lab hiện đại và hợp tác quốc tế, nhưng nhìn chung năng lực nghiên cứu vẫn đang trong giai đoạn phát triển. Điều này ảnh hưởng đến tốc độ đổi mới sản phẩm – yếu tố quyết định trong ngành làm đẹp.

Thương hiệu quốc gia và lòng tin người tiêu dùng

Mỹ phẩm Hàn Quốc và Nhật Bản được hậu thuẫn bởi thương hiệu quốc gia mạnh mẽ. Người tiêu dùng trên thế giới đã quen với tiêu chuẩn “sạch – lành tính – công nghệ cao” khi nói đến K-beauty hay J-beauty.

Trong khi đó, cụm từ “gia công mỹ phẩm tại Việt Nam” vẫn còn vấp phải rào cản tâm lý: lo ngại hàng nhái, hàng kém chất lượng hoặc không an toàn. Tuy nhiên, những lo ngại này đang dần được hóa giải khi nhiều doanh nghiệp trong nước đầu tư nghiêm túc vào chứng nhận ISO, CGMP, FDA, và minh bạch hóa chuỗi cung ứng.

Cơ hội từ làn sóng “local brand” và chuyển dịch sản xuất

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang chứng kiến sự trỗi dậy mạnh mẽ của các thương hiệu nội địa như Cocoon, Skinna, Happy Skin, Hebora… Đây là những thương hiệu kết hợp tốt giữa câu chuyện thương hiệu, thành phần thiên nhiên và chiến lược marketing chuyên nghiệp.

Hơn nữa, từ sau đại dịch COVID-19, xu hướng chuyển dịch sản xuất khỏi Trung Quốc đã khiến nhiều thương hiệu toàn cầu tìm đến Việt Nam như một điểm đến gia công mới. Với vị trí địa lý thuận lợi, chính trị ổn định, chi phí thấp và năng lực cải thiện nhanh, Việt Nam đang trở thành mắt xích mới trong chuỗi cung ứng mỹ phẩm toàn cầu.

Làm sao để gia công mỹ phẩm Việt cạnh tranh được với Hàn – Nhật?

Đầu tư mạnh vào R&D và chuyển giao công nghệ

Muốn vươn tầm quốc tế, các công ty sản xuất mỹ phẩm tại Việt Nam cần hợp tác sâu hơn với viện nghiên cứu, chuyên gia nước ngoài, và đồng thời đầu tư nội lực vào phòng lab – nơi tạo ra công thức có bản quyền riêng. Không chỉ sao chép công thức quốc tế, mà còn sáng tạo theo xu hướng và nhu cầu nội địa.

Xây dựng tiêu chuẩn chất lượng và thương hiệu quốc gia

Chính phủ và hiệp hội mỹ phẩm Việt Nam cần có chiến lược thúc đẩy thương hiệu “Made in Vietnam” trong ngành mỹ phẩm, đi kèm là hệ thống kiểm định – chứng nhận nghiêm túc để tạo lòng tin quốc tế. Việc học hỏi mô hình KFDA (Hàn Quốc) hoặc JPMA (Nhật Bản) là điều cần thiết.

Định vị rõ phân khúc và thị trường mục tiêu

Thay vì cạnh tranh trực diện ở phân khúc cao cấp – nơi Nhật và Hàn đã chiếm lĩnh, các thương hiệu gia công Việt nên tập trung vào phân khúc mỹ phẩm thiên nhiên, dược mỹ phẩm, sản phẩm trị liệu, hoặc làm đẹp bản địa – nơi còn nhiều cơ hội và ít đối thủ mạnh.

Đủ sức – nếu biết định vị và đầu tư đúng hướng

Gia công mỹ phẩm tại Việt Nam tuy còn non trẻ so với Hàn Quốc và Nhật Bản, nhưng đang phát triển với tốc độ ấn tượng. Với lợi thế về chi phí, sự linh hoạt, am hiểu thị trường và khả năng đổi mới nhanh, Việt Nam hoàn toàn có thể trở thành trung tâm gia công mỹ phẩm mới tại châu Á – nếu biết khai thác thế mạnh và đầu tư đúng chiến lược.

Hãy nhớ rằng, Hàn Quốc từng khởi đầu cũng là “người học hỏi”, nhưng họ đã vươn lên thành biểu tượng bằng nỗ lực và sáng tạo không ngừng. Việt Nam cũng có thể làm được điều tương tự.

Nếu bạn đang lên ý tưởng xây dựng thương hiệu mỹ phẩm riêng và cần một đối tác uy tín, hãy tham khảo dịch vụ gia công đóng gói mỹ phẩm từ K&C – nơi hội tụ công nghệ hiện đại, chuyên gia giàu kinh nghiệm và quy trình khép kín đạt chuẩn CGMP.