Khi Gen Alpha bước vào thị trường làm đẹp: Thế giới mỹ phẩm sẽ thay đổi thế nào?

Gen Alpha – thế hệ sinh từ năm 2010 đến khoảng 2024 – đang lớn lên cùng với công nghệ, mạng xã hội và ý thức sâu sắc về các vấn đề toàn cầu. Khi thế hệ này bắt đầu tiếp cận và tham gia vào thị trường làm đẹp, ngành công nghiệp mỹ phẩm đang chứng kiến sự dịch chuyển mạnh mẽ chưa từng có về nhu cầu, tiêu chuẩn và xu hướng tiêu dùng.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng nhìn nhận từ góc độ chuyên gia: Gen Alpha sẽ thay đổi ngành công nghiệp làm đẹp như thế nào? Doanh nghiệp mỹ phẩm cần làm gì để thích nghi? Và liệu bạn đã sẵn sàng để bước vào kỷ nguyên tiêu dùng mới này chưa?

Gen Alpha – Thế hệ định nghĩa lại chuẩn mực cái đẹp

Tư duy cởi mở, phi giới tính, tôn vinh bản sắc cá nhân

Khác với Gen Z hay Millennials, Gen Alpha lớn lên trong thời đại mà sự đa dạng, bình đẳng giới và tự do thể hiện bản thân là điều hiển nhiên. Với họ, mỹ phẩm không còn là sản phẩm chỉ dành cho phụ nữ – mà là công cụ thể hiện cá tính cho bất kỳ ai, ở bất kỳ giới tính nào.

Các sản phẩm make-up dành cho nam, bộ skincare trung tính, hay dòng mỹ phẩm “genderless” (không phân biệt giới tính) đang được Gen Alpha đón nhận tích cực. Điều này buộc các thương hiệu phải xem xét lại toàn bộ chiến lược định vị sản phẩm, từ bao bì, marketing đến phát triển công thức.

💡 Insight: 58% Gen Alpha cho rằng “làm đẹp không có giới tính” và họ kỳ vọng các thương hiệu cũng có suy nghĩ tương tự (theo khảo sát của WGSN, 2024).

Công nghệ – Vũ khí tối thượng định hình hành vi tiêu dùng Gen Alpha

100% Gen Alpha là “digital native”

Sinh ra trong thời đại của YouTube Kids, TikTok, Instagram Reels, Gen Alpha có khả năng tiếp cận và đánh giá sản phẩm qua nền tảng số trước khi ra quyết định mua hàng. Đối với họ, những đoạn review ngắn, vlog thử sản phẩm, hay beauty AI filter chính là “kênh thông tin” đáng tin cậy.

Một thương hiệu mỹ phẩm muốn tiếp cận Gen Alpha cần chú trọng:

• Ứng dụng công nghệ AI trong trải nghiệm thử ảo (AR Try-on)

• Tạo nội dung video ngắn hấp dẫn, mang tính “viral”

• Kết hợp influencer nhỏ tuổi nhưng có sức ảnh hưởng lớn

Ví dụ: Một chiến dịch son dưỡng kết hợp cùng YouTuber 12 tuổi có thể hiệu quả hơn việc chi ngân sách cho một ngôi sao truyền thống – nếu đối tượng mục tiêu là Gen Alpha.

Gen Alpha yêu cầu mỹ phẩm “xanh” – sạch từ trong ra ngoài

Mỹ phẩm sạch, thuần chay, không thử nghiệm trên động vật là tiêu chuẩn mới

Lớn lên giữa các vấn đề môi trường, biến đổi khí hậu và các cuộc vận động toàn cầu, Gen Alpha mang trong mình tinh thần “tiêu dùng có trách nhiệm”. Họ không chỉ quan tâm sản phẩm có hiệu quả không, mà còn muốn biết:

• Thành phần có an toàn với da nhạy cảm không?

• Bao bì có thể tái chế hay không?

• Thương hiệu có cam kết bảo vệ động vật không?

Các thuật ngữ như “clean beauty”, “vegan cosmetics”, “eco-packaging” không còn là xu hướng – mà là điều kiện cần để thương hiệu tồn tại trong lòng Gen Alpha.

📌 Gợi ý: Doanh nghiệp nên chuyển hướng sang mô hình sản xuất xanh – từ công thức đến bao bì, thậm chí là quy trình sản xuất đạt chuẩn GMP, ISO 22716 để khẳng định cam kết với khách hàng thế hệ mới.

Mỹ phẩm không còn chỉ để đẹp – mà còn phải thú vị

Sự trỗi dậy của “mỹ phẩm trải nghiệm”

Gen Alpha yêu thích sự vui nhộn, sáng tạo và khả năng tương tác với sản phẩm. Họ không chỉ dùng mỹ phẩm để dưỡng da, mà còn để giải trí, để chơi và khám phá.

Các sản phẩm thu hút thế hệ này thường có các đặc điểm:

• Màu sắc bắt mắt, thay đổi theo nhiệt độ (thermo-sensitive)

• Dạng kết cấu lạ (gel jelly, bọt xốp, slime)

• Bao bì có thể tái sử dụng, ghép hình, hoặc gắn liền với nhân vật hoạt hình nổi tiếng

Sự thành công của các dòng son kẹo, mặt nạ bong bóng hay kem dưỡng có mùi hương ngọt ngào cho thấy: mỹ phẩm Gen Alpha không chỉ làm đẹp, mà còn mang lại niềm vui.

Thương hiệu – Nếu không thật, sẽ bị “cancel”

Gen Alpha – thế hệ “bóc phốt” và tẩy chay có chọn lọc

Với khả năng tiếp cận thông tin nhanh chóng và tư duy phản biện mạnh mẽ, Gen Alpha không dễ bị “đánh lừa” bởi quảng cáo hoa mỹ. Họ sẵn sàng tẩy chay những thương hiệu bị phát hiện:

• Gắn mác “mỹ phẩm sạch” nhưng dùng hương liệu độc hại

• Quảng cáo sai sự thật

• Phân biệt đối xử hoặc không minh bạch về quy trình sản xuất

Muốn chinh phục thế hệ này, các thương hiệu mỹ phẩm cần thành thật, minh bạch, và có trách nhiệm từ trong ra ngoài.

✅ Lời khuyên từ chuyên gia: Hãy công bố rõ ràng danh sách thành phần, quy trình kiểm nghiệm và chứng chỉ chất lượng. Nếu có thể, hãy chia sẻ hành trình phát triển sản phẩm để tạo dựng lòng tin từ sớm.

Cá nhân hóa – “Tôi không muốn sản phẩm dành cho tất cả, tôi muốn sản phẩm dành riêng cho tôi”

Gen Alpha kỳ vọng trải nghiệm “có 1 không 2”

Với sự hỗ trợ của công nghệ AI và dữ liệu lớn, Gen Alpha mong muốn mỹ phẩm được cá nhân hóa theo nhu cầu riêng: loại da, tình trạng mụn, tone da, mùi hương yêu thích, thậm chí cả tâm trạng.

Các thương hiệu tiên phong hiện nay đã phát triển:

• App đo lường và phân tích làn da

• Giao diện “tự tạo sản phẩm” theo công thức lựa chọn

• Bao bì khắc tên cá nhân

Điều này tạo nên trải nghiệm tiêu dùng độc đáo, khiến Gen Alpha trở thành một phần của quá trình tạo ra sản phẩm chứ không đơn thuần là người mua hàng.

Doanh nghiệp mỹ phẩm cần làm gì để bắt nhịp Gen Alpha?

Nếu bạn là nhà sản xuất, chủ thương hiệu mỹ phẩm hoặc đang có ý định khởi nghiệp trong ngành làm đẹp, đây là lúc cần thay đổi chiến lược sản phẩm và thương hiệu theo hướng sau:

1. Phát triển dòng sản phẩm “xanh” – an toàn, thuần chay, bền vững
2. Ưu tiên tính trải nghiệm: bao bì sáng tạo, kết cấu thú vị
3. Tích hợp công nghệ AR/AI trong marketing & cá nhân hóa sản phẩm
4. Đảm bảo tính minh bạch: từ công thức đến quy trình gia công
5. Cộng tác với influencer “đồng thế hệ” hoặc các KOL nhí đáng tin cậy
6. Linh hoạt quy mô sản xuất: từ mẫu thử cá nhân hóa đến gia công mỹ phẩm số lượng lớn để phục vụ thị trường đại chúng

🎯 Bạn đang tìm kiếm đối tác uy tín để gia công mỹ phẩm số lượng lớn?
Hãy lựa chọn nhà máy có dây chuyền hiện đại, đạt chuẩn quốc tế và có khả năng linh hoạt theo nhu cầu thị trường Gen Alpha – như KC Beauty.

Gen Alpha không chỉ là người tiêu dùng tương lai – mà chính là hiện tại

Sự xuất hiện của Gen Alpha đang làm “lắc lư” mọi chuẩn mực của ngành làm đẹp. Từ cái đẹp không giới hạn, tiêu chuẩn đạo đức trong sản phẩm, đến sự kết hợp giữa công nghệ và cá nhân hóa – tất cả đều là áp lực nhưng cũng là cơ hội đổi mới đầy tiềm năng.

Với tư cách là người làm trong ngành, nếu bạn không kịp chuyển mình ngay từ bây giờ, bạn sẽ bỏ lỡ thế hệ khách hàng trung thành nhất – những người sẽ dẫn dắt ngành công nghiệp làm đẹp trong 30 năm tới.

K&C – Đồng hành cùng thương hiệu của bạn chinh phục thế hệ Gen Alpha

Tại K&C, chúng tôi không chỉ là nhà máy gia công mỹ phẩm đạt chuẩn GMP – mà còn là đối tác chiến lược hiểu rõ thị trường, cập nhật xu hướng mới và đồng hành dài hạn. Dù bạn cần phát triển sản phẩm dành cho giới trẻ, Gen Alpha hay muốn mở rộng thị trường bằng gia công mỹ phẩm số lượng lớn, chúng tôi đều có giải pháp phù hợp.